Forbruk mot plan90 %
En kampanje kan holde budsjettet og likevel sløse med penger. Den kan også bruke for lite fordi muligheten er mindre enn planlagt.
Samle annonseforbruk og kampanjeresultater. Vurder budsjettperiode, forbruk og gjenstående investering sammen med konverteringsmål, anskaffelseskostnad og avkastning på annonsekostnader. Chatobserver knytter dette til kampanjeplanen, slik at budsjettet gjenspeiler målet, ikke et tall kopiert til enda et regneark.
Sammenlign faktisk forbruk med beløpet som var planlagt på samme tidspunkt. Gjenstående budsjett og dager viser hvilket dagsforbruk som trengs. Undersøk deretter hvorfor kampanjen ligger foran eller bak: leveringsbegrensninger, etterspørsel, budmål, annonsemateriell eller endrede markedsmuligheter. En forbruksprosent forteller ikke om klikkene var verdifulle.
Total investering24 000 £
Planlagt investering
Planlagt investering
Planlagt investering
Gi hver kanal en tydelig rolle. Beskytt investeringene som trengs for å teste en hypotese, skill nykundearbeid fra remarketing og ta med produksjonskostnader i totalplanen. Bruk søkeord- og konkurrentanalyse for å forstå etterspørselen bak prioriteringene i betalt søk.
Historisk avkastning betyr ikke at en kanal kan ta imot ubegrenset budsjett med samme effektivitet. Se på målgruppestørrelse, tilgjengelig etterspørsel, visningsandel, landingssider og kvaliteten på konverteringssporingen før du øker investeringen.
Sammenlign forslaget med avtalt kampanjebudsjett og grunnlaget for hver endring. Ta beslutningen med i tilpassede markedsrapporter, slik at kunder og kolleger forstår hvorfor investeringen ble endret, ikke bare hvor pengene gikk.
Brukt til nå10 800 £
Bruk anskaffelseskostnad når konverteringen har tilstrekkelig ensartet forretningsverdi. Skill et innsendt skjema fra en kvalifisert salgsmulighet. Vurder kvalitet, konverteringsforsinkelse og datadekning før du strammer inn målet fordi siste periode var dyr.
Vurder konverteringskvalitet og volum sammen med anskaffelseskostnaden.
Bruk avkastning på annonsekostnader når konverteringsverdiene beskriver det kommersielle resultatet. Vurder registrerte verdier, returer, marginforskjeller og når konverteringene kommer. Høy ROAS kan skjule svak lønnsomhet eller en fordeling som ikke kan skaleres.
Vurder konverteringsverdi og margin sammen med avkastningen.
Chatobserver samler budmål, kampanjeoptimalisering og revisjon av betalte medier. Undersøk søk, målgrupper og landingssider som bidrar til resultatene før du behandler en budjustering som svaret på alle problemer.
Bruk datakoblinger for markedsføring til å samle relevante kontoer i arbeidsområdet. Samordne omfang, valuta og perioder før du sammenligner kanaler. Kundens totalbudsjett og den enkelte kampanjens fordeling må fortsatt kunne skilles fra hverandre.
For byråer følger avtalt investering og ansvar kampanjen. Interne markedsteam kan knytte kanalspesialistene til totalplanen. Bruk dashbord og varsler til å oppdage endringer som krever oppmerksomhet, og undersøk grunnlaget før investeringen justeres.
Samle fordeling, faktisk forbruk og konverteringer i analyse av markedsresultater. Skill en justering av forbrukstakten fra en strategiendring. Behold begrunnelsen med rapporten, slik at neste gjennomgang bygger på teamets tidligere vurdering.
Den organiserer kampanjebudsjetter, følger annonsekostnader og sammenligner forbruk med avtalt plan. Teamet kan vurdere forbrukstakt, fordele investeringer mellom kampanjer og kontoer og undersøke over- eller underforbruk. Chatobserver knytter dette til brief, konverteringsmål, revisjoner og rapportering.
For en jevnt fordelt plan deler du totalbudsjettet på antall dager og ganger med medgåtte dager. Sammenlign dette planlagte forbruket med faktisk forbruk. Gjenstående budsjett delt på gjenstående dager gir dagsmålet. Sesongkampanjer eller ujevn publisering krever en plan som gjenspeiler forskjellene.
Budsjettet beskriver investeringen tildelt en kampanje eller gruppe. Budet eller budmålet styrer hvordan investeringen konkurrerer om ønsket resultat. Et større budsjett reparerer ikke svak konverteringssporing, og et nytt CPA- eller ROAS-mål skaper ikke mer kvalifisert etterspørsel.
Start med kampanjemålet og rollen til hver kanal. Sammenlign konverteringskvalitet, etterspørsel, kostnad, kapasitet og læringstid. Sett av et tydelig testbudsjett når grunnlaget er begrenset. Bruk samme omfang og valuta, og knytt endringene til markedsføringsplanen.
Ja. Organiser avtalt budsjett, tilkoblede kontoer og kampanjefordeling i kundens arbeidsområde. Vurder samlet investering uten å miste detaljene per plattform og kampanje. Behold ansvarlige, perioder og kundebeslutninger med budsjettet fremfor i et separat regneark.
Nei. Forbrukstakten beskriver leveransen opp mot pengebruken i planen. Resultatene avhenger av kvalitet og verdi. Vurder forbruk, konverteringskvalitet, CPA, ROAS og forretningsmål sammen. Bruk kampanjeoptimalisering for å undersøke målretting, kreativt materiell og landingssider.
